Paradisio change de nom

[okapi]

Selon le directeur du parc, le nom de Paradisio n'en reflète plus la philosophie. Il souhaite en changer pour Pairi Daiza, jardin clos en persan. Les noms de domaines ont déjà été achetés et la mutation devrait être effective l'année prochaine... En outre, le parc entend utiliser sa rentabilité pour développer des actions hors de ses murs, notamment financer des séjours pour ses employés à l'occasion de missions ponctuelles liées à l'environnement.

[maxime]

--> http://www.rtlinfo.be/info/belgique/soc ... iri-daiza-

[okapi]

Dans tous les cas, ça ne fait pas l'unanimité...

[maxime]

Le pari de Paradisio

Les rumeurs vont bon train mais la vérité n'éclatera que le 30 mars. Ce jour-là, Eric Domb, le président-fondateur du Parc Paradisio, dévoilera le programme officiel de la nouvelle saison de son domaine animalier et annoncera, dans la foulée si oui ou non le site change de nom. Car en coulisses, on chuchote que le choix d'une nouvelle appellation est d'ores et déjà plié : Paradisio serait rebaptisé Pairi Daiza, une expression persane qui se traduit par «jardin clôturé» et qui aurait étymologiquement donné naissance au terme paradis.

Renseignements pris auprès de l'ASBL Domain Name Registration Services Belgique, qui a pour objet de gérer l'enregistrement des noms de domaines belges sur Internet, les sites http://www.pairi-daiza.be et http://www.pairidaiza.be (en un mot) ont bel et bien été réservés le 19 janvier dernier par Yvan Moreau en personne, administrateur délégué du Parc Paradisio. Pourtant, le président Eric Domb se refuse toujours à confirmer ou à démentir l'information concernant un probable changement de nom, renvoyant inexorablement ses interlocuteurs à la date fatidique du 30 mars.

Un véritable «plus» :

Mais quel est donc l'intérêt de changer le nom d'un parc ou d'un produit lorsque l'image est positive et que les affaires tournent (près de 900.000 visiteurs en 2009) ? «Quand l'entreprise estime que le nom n'est plus assez porteur des valeurs qu'elle incarne, ce changement peut être tout à fait justifié, estime Isabelle Schuiling, professeur de marketing à la Louvain School of Management. De même, lorsqu'une marque a l'ambition de devenir plus internationale, elle peut aussi prétendre à modifier son nom. Mais il faut cependant être sûr que ce changement de nom représente un véritable plus pour la marque. Car s'il n'y a pas de valeur ajoutée, ce virage n'est pas nécessaire. En réalité, si on veut faire évoluer le produit qu'on défend, il vaut mieux parfois changer tout simplement la communication que le nom proprement dit.»

Il est vrai que Paradisio est un nom court, facile à mémoriser et surtout très bien ancré dans l'oreille collective («Oh, oh, oh... Paradisio !»). Il serait donc dommage pour le site de perdre ce qui a été construit pendant des années en termes d'image de marque et de fâcher un public qui a fini par s'approprier inconsciemment le nom. Sans compter également que cette opération de «relifting littéraire» se révèle, en définitive, très coûteuse dans son application sur le terrain.

Interrogé par nos soins, Eric Domb se refuse à toute confidence et consent juste à déclarer qu'«il y a autant de bonnes raisons à conserver l'appellation Paradisio que de bonnes raisons à changer de nom», insistant surtout sur le fait que «ce genre de décision est le fruit d'une vision à long terme, qu'elle se prend de manière collective au sein du conseil d'administration et qu'elle n'est jamais le fruit du caprice d'un seul homme, même s'il est actionnaire majoritaire».

Un risque minime :

Mais le choix d'un tout nouveau nom pour le Parc Paradisio est-il finalement si préjudiciable que cela ? «Je pense sincèrement que ce changement ne fera pas fuir le client, conclut Isabelle Schuiling. Il n'y a donc pas de réel risque d'un point de vue business. Mais il faudra certainement beaucoup de temps avant que ce nouveau nom plus poétique ne s'impose. Car il ne faut pas oublier que le client est très conservateur. Pendant des années, la marque Paradisio restera dans les esprits. L'idéal serait donc d'associer les deux noms, l'ancien et le nouveau, pendant un moment, dans toute la communication, afin que le changement puisse se faire progressivement dans la tête des gens. C'est d'ailleurs ce qu'avait fait ING lorsqu'elle avait intégré la BBL : les deux noms ont coexisté pendant un an et demi.»

Si certains changements de noms ont été des échecs (Six Flags n'a jamais été capable d'effacer Walibi et son kangourou hilare), d'autres ont en revanche réussi à passer le cap de la séduction «grand public» au fil des années. D'ailleurs, qui se souvient encore que les barres chocolatées Twix s'appelaient Raider il y a 20 ans déjà ?

Source : http://trends.rnews.be/fr/economie/trends-tendances/entreprises/le-pari-de-paradisio/article-1194706612122.htm

[Bombyx]

Mes parents appellent toujours les "twix" des "raiders" et le "géant casino" un "rallye". Question de génération!
Travaillant en relation avec le monde de la "com'", je peux vous assurer que le nouveau nom à du être largement débattu en interne et auprès des financiers (surtout des financiers).

De mon propre point de vue, je ne vois guère l'utilité d'un changement de nom. Ce parc à pris une envergure internationale depuis peu et je doute de la nécessité de lui en trouver un nouveau, qui est de plus, peux facile à prononcer.

Mais bon, seul l'avenir nous diras si j'avais tord, non?

[jose1209]

Bonjour à tous après cet hivert qui n'en fini plus.

j'ai trouvé cette info le 1 avril, j'ai attendu un peu pour voir si ce n'etais pas une connerie et finalement ... non.

j'ai écouté l'intervention du directeur et je ne trouve rien de concluant dans ses déclarations, enfin pas une véritable raison. paradisio sonnait trop latin ? trop wallon en gros, pas assez flamand ?

en tout cas cela me semble une dépense d'énergie et de moyens pour rien.

josé

[okapi]

Devrais-je avouer que le nom de Paradisio m'a toujours un peu découragé d'aller le visiter? Il sonne bien plus comme celui d'un parc d'attraction, pas vraiment comme celui d'un zoo. Je reconnais que ce n'est pas très malin et que lorsque je l'ai visité, mes réticences se sont envolées dès l'entrée franchie. Mais après coup je continuais de penser, confusément, que ce nom de Paradisio ne correspondait pas vraiment au contenu. Je n'imaginais pas non plus qu'une affaire qui marche comme celle-ci allait prendre ce risque de changer d'identité... Je trouve ça très courageux de vouloir faire correspondre ambitions, business et image. Pairi Daiza n'est pas si simple à prononcer que Paradisio, mais avec un tel battage médiatique, je ne crois pas que la fréquentation en souffrira vraiment... Et c'est aussi une manière de sensibiliser culturellement les visiteurs en leur ouvrant de nouvelles portes sur l'imaginaire: c'est ça aussi, la mission d'un zoo, non?

[Antoine6259]

En effet, pour moi le nom de Paradisio n'était pas terrible. Il me fait trop penser à Paradizoo, une animalerie industrielle. Mais cela dit, avec Pairi Daiza, je trouve que l'on est encore moins informés sur ce que l'on va y voir...

[okapi]

Cela sous-entend l'importance d'un sous-titre, plus explicatif. Il y a dans cette mutation une forme de maturité et si la compréhension demande un petit effort, on ne va pas s'en plaindre, surtout venant d'un parc privé souvent plus enclins à mâcher le travail aux visiteurs.

[Frederic]

Sur ce coup là, je suis totalement d'accord avec Okapi.
Je suis passé par exactement la même hésitation à cause de se foutu nom, le même constat après visite et la même réflexion quand j'ai appris la décision du changement.
Excellent choix de la part de la direction.

[jose1209]

je suis passé lundi à paradisio,

Comme c'est la début de saison il y avait beaucoup d'abonnements donc des queues interminables ! j'ai pris un ticket à la caisse et je suis repassé vers 13 heures pour renouveler mon abonnement et celui de ma compagne, figurez vous qu'l y avait encore une grande queue dans laquelle j'ai passé plus d'une heure bref j'ai donc fait un petit sondage d'opinions sur les quelques personnes qui me suivaient et celle qui me précédaient et figurez vous que les quelques personnes qui n'étaient pas trop exaspérées par l'attente pour répondre avaient exactement le même avis que moi. En gros; font chier avec leur changement de nom, feraient mieux de mettre plus de caisses d'abonnement ! je pense que si on posait la question à tous les visiteurs, une écrasante majorité serait de mon avis.

Toutefois, vos réflexions me font réfléchir sur ce mode de pensée, à savoir:
la réputation du NOM du parc a été faite à force de travail et de travail dans le bon sens, il a fallu des années pour acquerir cette renommée.
il est probable q'un jeune issu d'une école de commerce anglo-saxonne (oui les liens inde-grande bretagne sont très forts) trouve celà plus vendeur, heureusement que ce ne soit pas un neerlandais sinon on aurait eu un nom du style djykeenplakpark imprononçable ou un adepte de la qualité de vie chinoise qui aurait trouvé 中建和保利分手在即 ou un truc du genre qui voudrait dire: "enclos en harmonie avec la nature parcourus par des ames sensibles à la raison sociale" ou encore un truc africain. bref je n'ai rien contre les noms exotiques, mais là rien ne le justifiait.

si je comprend bien, vous préférez un nom à la con qui est sensé représenter l'idéal du parc, un peu comme danone donne des noms de médicaments à ses yaourts pour donner l'impression qu'on mange un truc qui fait du bien à la santé alors qu'il ne s'agit que d'un yaourt ! dans leur cas c'est compréhensible, ici ils n'avaient pas besoin de cela. je le redis, le parc a créé sa propre notoriété à force de travail.

bref pour ou contre n'a pas beaucoup d'intérêt, il l'on fait un point c'est tout. j'aurai préféré plus de chiottes ou des restos par exemple.

Autre point d'agacement, cette année on a droit à un passport ... un gros truc en papier (comme un passport avec notre photo et tout et tout), il parait qu'on peut le garder 5 ans ! moi j'avais toujours dans mon portefeuilles la carte, là ce ne sera pas possible et je dis pas l'état du truc dans quelques mois ... je ne connais pas leur conseiller mais il doit travailler pour l'ennemi !

personellement je continuerai à l'appler Paradio


il n'y a pas de grand boulversements actuellement, des travaux, toutes les bestioles ne sont pas de sorties, une grenouille et un lezard à la place des phasmes dans l'oasis et un truc qui aurait fait plaisir à Didier les messagers sagittaires sont dans la zone de contact des rapaces et autres vautours.

josé

[okapi]

Donc, Paradisio, ça le fait bien parce que ce n'est qu'un zoo, un produit de consommation aussi pétillant qu'un yaourt? Un truc de beauf avec des gosses qui hurlent, des crêpes et des glaces trop chères, des crétins qui emmerdent les bêtes pour les faire se lever et enchaîner les sauts périlleux? Z'auraient mieux fait d'ouvrir plus de caisses et de construire plus de chiottes... Ya pas à dire, Paradisio, ça fait rêver!

[jose1209]

Un truc de beauf avec des gosses qui hurlent, des crêpes et des glaces trop chères, des crétins qui emmerdent les bêtes pour les faire se lever et enchaîner les sauts périlleux?

Tu dois répondre à trop de messages et tu finis par confondre et mélangr tes réponses, ça n'a rien à voir avec le mien ou tu essais de me faire dire ce que je ne dis pas. Que Tu ais une vision superficielle des parcs et beaucoup de jugements de valeur sur tes contemporains c'est ton problème pas le mien .
je te suggère une relecture de mon message précédent, tu as du sauter des lignes. je veux bien discuter si tu as un désaccord sur le fond, pour le reste je me suis assez exprimé sur ce forum.

josé

[okapi]

Je n'essaie pas de te faire dire ce que tu ne veux pas dire, mais ce n'est pas moi qui ai rédigé ton post non plus... La large part d'ironie, "font chier avec leur changement" (ça change quoi, vraiment, dans la vie de ceux qui râlent?), la digression sur les jeunes étudiants anglo-saxons, l'imprononçabilité néerlandaise, l'exotisme africain où la fine traduction chinoise (ouaf!), la supposée préférence de quelques uns pour "un nom à la con" et la comparaison avec les yaourts, ce n'est pas moi qui les a rédigées... J'ai sans doute mal interprété ton ironie sur l'inutilité, voire l'absurdité, du changement de nom... Je ne vois pas très bien ce que le changement d'identité, en lien avec une vision philosophique, va remettre en question pour les visiteurs: si certains décident de plus y aller pour ça, eh bien, retour à la case départ... Et ma phrase se termine par un point d'interrogation: c'est donc à toi que je poses cette question, en rapport direct avec notre préférence "à la con" puisqu'au bout du compte, ce n'est qu'un yaourt. Ou un zoo .Ce n'est vraiment pas mon point de vue sur les zoos... Trop d'ironie tue l'ironie.

[Frederic]

il est probable q'un jeune issu d'une école de commerce anglo-saxonne (oui les liens inde-grande bretagne sont très forts) trouve celà plus vendeur, heureusement que ce ne soit pas un neerlandais sinon on aurait eu un nom du style djykeenplakpark imprononçable

Pas si loin, au Pays Bas, il y a un parc récent qui s'appelle Gaia. Comme quoi, même les Néerlandais évoluent